Medialne golasy

data publikacji: 13 grudnia 2011

Kluczem udanej komunikacji jest świadomość nadawcy komunikatu do kogo i w jakim celu kieruje swoje przesłanie. Expose premiera Donalda Tuska skierowane było nie do obywateli, ale ludzi zarządzających instytucjami finansowymi. Nie są to nawet wyborcy, ponieważ zdecydowana większość z nich – jako cudzoziemcy - nie ma prawa głosu w Polsce. Jednym z objawów obecnego kryzysu są dymisje „wręczane” przez tzw. rynki finansowe. Ustąpienie Berlusconiego we Włoszech, czy też Papandreu w Grecji, przyspieszone wybory w Hiszpanii pokazują, kto dziś rozdaje karty.

Platforma Obywatelska przez 4 lata sprawowania władzy udowodniła, że wie co, kiedy i do kogo mówić, aby realizować swoje cele. Tę samą sztukę, ale na mniejszą skalę (skromniejszy docelowy elektorat) opanował PSL. Ruch Palikota również posiadł tę umiejętność, co potwierdza udany debiut na politycznej scenie. SLD utracił ten atut, czas pokaże czy uda się tę umiejętność odbudować. PiS znalazł się w niezwykle skomplikowanej sytuacji, partia ta jest wstanie dotrzeć do kilku milionów wyborców i doskonale ich zmobilizować, ale forma i treść przekazu jest równocześnie barierą objęcia władzy, do której w Polsce potrzebny jest koalicjant.

Politycy bez względu na przynależność partyjną skarżą się, że wąskie grono nazwisk wśród politycznej konkurencji monopolizuje komentarze w mediach na dany temat. Moja ostatnia rozmowa z jedną z eurodeputowanych z Niemiec potwierdziła, że jest to problem europejski i obejmuje wszelkie szczeble polityki - od samorządowej po Brukselę. Z mojego doświadczenia wiem, że nie jest to kwestia nie do przezwyciężenia. Oczywiście nic nie dzieje się za pomocą czarodziejskiej różdżki. Upór, konsekwencja oraz świadomość do kogo i w jakim celu się zwracamy są nieodzowne. Aby znaleźć się w „notesach” dziennikarzy, należy wyjść z autorską inicjatywą, która pozwoli nam odróżnić się od politycznej konkurencji. Świadomie wykorzystując zainteresowanie mediów sensacją lub też niewyszukaną rozrywką, można przebić się do świadomości ludzi z ważnym, lecz nieatrakcyjnym tematem. Dobrym przykładem sposobu wejścia do szerokiego obiegu medialnego, była inicjatywa stworzenia oficjalnej plaży nudystów na terenie Warszawy zgłoszona przez jednego z warszawskich radnych w 2009 r. Media lokalne, krajowe, a nawet zagraniczne zainteresowały się tematem. Autor inicjatywy udzielił wielu wywiadów i szeroko zbudował swoje kontakty z dziennikarzami. Pomysł plaży nudystów był nie tylko medialnym wabikiem, ale pokazał również, jak mentalnie daleko Polsce do zachodniej Europy, gdzie pomysły plaży dla golasów nie wywołują aż takich emocji.

Komunikacja, istotny element naszego życia, staje się wielopoziomowa i wykorzystuje ogromną liczbę sposobów przekazywania informacji. Coraz mniej jednolita i wciąż zmieniająca się hierarchia ważności poszczególnych elementów rzeczywistości, zmusza do nieustannego określania docelowego odbiorcy. Najważniejszy aspekt – wiarygodność nadawcy komunikatu - nie uległ zmianie, lecz nabrał jeszcze większego znaczenia.

Jacek Sochan

Archiwum

Powrót do poprzedniej strony